ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ СУТНОСТІ ТА КОНЦЕПТУАЛЬНИХ ПІДХОДІВ ДО МЕДИЧНОГО ТА ЛІКУВАЛЬНО-РЕАБІЛІТАЦІЙНОГО ТУРИЗМУ

Анотація

У статті здійснено комплексний порівняльний аналіз сутності, цілей та концептуальних підходів до медичного туризму (МТ) та лікувально-реабілітаційного туризму (ЛРТ). Обґрунтовано актуальність розмежування цих двох напрямів в умовах зростаючого глобального попиту на послуги, пов'язані зі здоров’ям та оздоровленням. Визначено, що сутність медичного туризму полягає в отриманні кваліфікованого, активного лікування або складних діагностичних процедур, де туристична складова відіграє вторинну роль. Концептуальний підхід до МТ є суто медично-орієнтованим, вимагає наявності клінік та кваліфікованого лікарського персоналу. Натомість, лікувально-реабілітаційний туризм визначено як діяльність, сфокусовану на відновленні, реабілітації, профілактиці та підтримці здоров’я, з використанням природних лікувальних ресурсів та інтеграцією лікувальних послуг і відпочинку. Концептуальний підхід до ЛРТ є інтегрованим, поєднуючи лікувальну, реабілітаційну, оздоровчу та туристичну складові. Проаналізовано ключові відмінності в організації цих видів туризму: цільові аудиторії, тривалість перебування, вимоги до інфраструктури та персоналу. За результатами дослідження зроблено висновок про необхідність чіткої диференціації цих понять для розробки ефективних стратегій позиціонування та управління підприємствами в індустрії оздоровчого туризму, що дозволить максимізувати їхню конкурентоспроможність на глобальному ринку. Результати дослідження включають розробку порівняльної таблиці ключових параметрів (цільові аудиторії, тривалість перебування, вимоги до інфраструктури та персоналу), яка наочно демонструє принципові відмінності між медичним та лікувально – реабілітаційним туризмом. Практичне значення роботи полягає в можливості використання отриманих результатів суб’єктами господарювання для обґрунтованого вибору бізнес-моделей, розробки диференційованих маркетингових стратегій та підвищення конкурентоспроможності підприємств медичної та лікувально-реабілітаційної галузі на глобальному ринку.