КУЛЬТУРНІ КОДИ ЯК СКЛАДОВА МІЖКУЛЬТУРНОЇ КОМУНІКАЦІЇ В ТУРИЗМІ (НА ПРИКЛАДІ ТУРЕЦЬКОЇ РЕСПУБЛІКИ)

Анотація

Стаття присвячена проблемі міжкультурної комунікації, котра в умовах глобалізації туристичної діяльності набуває особливої актуальності та зумовлює активний дискурс в наукових колах. Зважаючи на рейтинги атрактивності світових туристичних дестинацій за підсумками 2025 року, увагу зосереджено на обсягах в’їзних туристів до Турецької республіки та налагодженню комунікативного процесу задля забезпечення провідних позицій країни на глобальному туристичному ринку. Метою даного дослідження є на прикладі Туреччини розкрити організацію комунікації в міжнародному туризмі на основі використання культурних кодів, як ідентифікаторів нації, вказавши на ціленаправленість комунікативного процесу на різних його рівнях, включно з промоцією дестинації на глобальному туристичному ринку, формуванням мотивації до відвідування країни та ознайомленням з її культурою. У статті розкрито складові міжкультурної комунікації завдяки висвітленню діяльності профільного міністерства країни з промоції туристичної пропозиції її дестинацій, що ґрунтується на візуалізації об’єктів культури, які слугують знаряддям для вираження конкретних ідей і маркерами національної ідентичності. Вказано на наповнення контенту туристичного путівника, як комунікативного ресурсу, знаками та символами, які найповніше транслюють ключові характеристики досліджуваної нації. Доведено, що в процесі популяризації цінностей культури нації домінує практика використання візуальних форм комунікації, яка пов’язана з використанням зображень культових, житлових, оборонних споруд, орнаментів, артефактів, що набувають значення повідомлення та підкреслюють неповторний історичний досвід і мистецьку унікальність. На етапі споживання туристичного продукту задля забезпечення ефективності міжкультурної комунікації та створення можливості для глибшого пізнання культури нації широкого застосування набули об’єкти нематеріальної спадщини, включно зі складовими виконавчого мистецтва та місцевої кухні, що символізують гостинність нації, її дружелюбність, приязнь і повагу.