СТРАТЕГІЧНІ НАПРЯМИ ОРГАНІЗАЦІЇ ТУРИСТИЧНОГО ТА ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ ПРИФРОНТОВИХ РЕГІОНІВ В ПЕРІОД ПОВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ

Анотація

У статті досліджуються стратегічні підходи до відновлення туристичного та готельно-ресторанного бізнесу в прифронтових регіонах України в умовах післявоєнного відбудовного періоду. Враховуючи масштабні руйнування інфраструктури, втрату трудових ресурсів і зміну ринкових умов, авторами акцентовано увагу на необхідності формування багатовекторної моделі трансформації галузі. Особливу увагу приділено цифровій трансформації як ключовому інструменту конкурентоспроможності, що включає в себе наступні напрями: впровадження AI-рішень, автоматизація сервісу, розробка персоналізованих туристичних продуктів і цифровий маркетинг. У статті також розглянуто питання безпеки, що є критично важливим чинником у формуванні довіри до туристичних регіонів, а також роль локального культурного контексту у створенні унікальних пропозицій. На основі аналітичних даних ДАРТ та міжнародних досліджень окреслено позитивну динаміку туристичних зборів, активізацію внутрішнього туризму, зростання кількості зареєстрованих гравців ринку. Пропонуються напрями модернізації галузі: розбудова цифрових екосистем, формування нової кадрової політики, запуск стартапів у туризмі, залучення грантового фінансування та розвиток державно-приватного партнерства. Зроблено висновок, що комплексна реалізація запропонованих стратегічних напрямів дозволить сформувати стійку, адаптивну та безпечну модель розвитку туристичного й готельно-ресторанного бізнесу в прифронтових регіонах України. Ці механізми мають бути інтегровані в національні програми післявоєнного відновлення з урахуванням пріоритетів розвитку регіонів. Процес відновлення туристичного та готельно‑ресторанного бізнесу в прифронтових регіонах України повинен спиратися на стратегічне планування, що поєднує безпекові, цифрові, організаційні та культурно‑соціальні складові.