МЕТОДИЧНИЙ ПІДХІД ДО ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПОДІЄВОГО ТУРИЗМУ РЕГІОНУ

Анотація

Мета дослідження полягає у теоретичному обґрунтуванні та розробці комплексного методичного підходу до оцінювання ефективності реалізації регіональної стратегії розвитку подієвого туризму. Окреслений підхід інтегрує системи ключових показників ефективності, міжнародні стандарти сталого розвитку, метрики цифрової трансформації та інституційну спроможність для забезпечення стійкості й адаптивності регіональних туристичних дестинацій в умовах післявоєнного відновлення та євроінтеграційних процесів. Методологічну основу становлять фундаментальні положення системного, структурно-функціонального та порівняльного аналізу, діалектичний метод пізнання й науковий синтез. У процесі дослідження адаптовано концептуальні засади Статистичної рамкової системи вимірювання сталого туризму (Statistical Framework for Measuring the Sustainability of Tourism – SF-MST), схваленої UN Tourism, а також прикладний аналітичний інструментарій інформаційно-аналітичної платформи EU Tourism Dashboard і концепції Data Space стосовно специфіки управління портфелем регіональних подієвих заходів. Доведено недоцільність використання виключно одновимірних утилітарних кількісних показників (на кшталт валового туристичного потоку чи кількості проведених заходів) та обґрунтовано необхідність переходу до складних інтегрованих систем моніторингу. Систематизовано еволюцію наукових підходів до оцінювання дестинацій. Сформовано авторську п'ятиблокову модель оцінювання, яка охоплює економічний (фінансова віддача та інвестиції), соціальний (згуртованість громад та інклюзія), екологічний (екологічний слід та збереження довкілля), цифровий (зрілість інфраструктури та цифровий маркетинг) та інституційно-управлінський (якість врядування та рівень виконання програм) виміри. Агрегування нормалізованих за нормованими діапазонами індикаторів у єдиний Інтегральний індекс ефективності забезпечує органи публічної влади та організації з управління дестинаціями (DMO) об'єктивним аналітичним підґрунтям для бенчмаркінгу та стратегічного контролю. Прикладне значення розробленого методичного підходу полягає у його високій адаптивності до вітчизняного обліково-статистичного базису регіонів. Запропонований інструментарій може бути імплементований регіональними органами державної виконавчої влади, органами місцевого самоврядування та апаратом регіональних туристичних рад як під час розробки стратегічних програм, так і в процесі їх оперативного корегування.